La era de las superestrellas de masas está quedando atrás. En un mercado fragmentado y saturado, las escenas —comunidades con valores, estéticas y lenguajes compartidos— se perfilan como la nueva unidad cultural y económica sobre la que repensar el entretenimiento. Ya no se trata de viralizar a toda costa, sino de conectar con comunidades reales desde la autenticidad. 

Moderada por Niall Doorley (MIDiA Research / Future Music Forum), esta sesión reúne a Rufy Ghazi y a João Thurnher para explorar cómo descubrir talento, desarrollar contenido, hacer marketing y monetizar a partir de escenas culturales específicas. Una visión estratégica sobre el futuro del entretenimiento.