Lacoste torna a Sónar amb una proposta conceptual que transforma el seu espai en un enclavament per a l’exploració, la memòria i la connexió.
En aquesta edició, la marca referma el seu vincle amb la comunitat creativa global a través d’un entorn que dialoga tant amb el seu passat icònic com amb els futurs possibles imaginats pel festival.

Inspirat en la “nostàlgia Lacoste” i la idea d’una arqueologia utòpica, el brand space presenta una estètica retrofuturista on tecnologia i memòria s’entrecreuen per generar noves narratives. Materials reflectants i acabats metàl·lics configuren una atmosfera immersiva que ret homenatge als orígens de la marca, tot projectant-la cap al futur.

El cor de l’espai és el pit, una instal·lació immersiva que actua com a jaciment arqueològic i conversation pit. Inspirada en els salons enfonsats dels anys 70, aquesta zona íntima convida a aturar-se, observar i dialogar, fins i tot enmig del ritme frenètic del festival.

L’activació principal és “Reveal your Icon”, un joc que proposa descobrir peces ocultes que representen moments clau en la història de Lacoste. Cada objecte trobat és un pont amb el llegat de la marca. Els participants podran endur-se a casa dues peces exclusives creades per a Sónar: charms impresos en 3D — veritables tresors simbòlics — i tovalloles dissenyades com l’accessori imprescindible de l’estiu.

L’espai es completa amb ventiladors, punts de càrrega i una ambientació acurada, convertint-se en un autèntic oasis per recarregar cos i ment durant el festival.