La història de JACK & JONES comença el 1990, quan BESTSELLER envia a un apassionat noi a la fira de moda d'Oslo amb una col·lecció modesta, però molt ben escollida, pensada per a l'home jove. L'acollida supera totes les expectatives i una nova marca de roba masculina es fa realitat. Durant els anys següents, JACK & JONES demostra ser una de les marques de texans més sòlida del mercat i, en poc temps, arriba a tenir diversos centenars de botigues. Avui en dia, JACK & JONES és un dels principals fabricants europeus de moda masculina, amb més de mil botigues repartides per 38 països, i peces JACK & JONES distribuïdes a través de milers de clients multimarca a tot el món. Si bé els texans segueixen sent la base fonamental de la marca, JACK & JONES es comercialitza actualment en tres estils diferents: JACK & JONES Premium, JACK & JONES CORE i JACK & JONES ORIGINALS. Així, juntament amb els accessoris, la marca cobreix totes les necessitats d'estil i moda dels joves.

Aquest any, JACK & JONES celebra el 25è aniversari de Sónar Barcelona amb una col·lecció càpsula creada juntament amb el festival i inspirada en la campanya Sónar 2018, transmetent el llenguatge binari de zeros i uns i enviant el seu particular missatge a tots els amants de l'espai, la música i la moda.