Joe Kay torna a Sónar per aclamació popular després de convertir-se l'any passat en una de les revelacions del festival. Kay és co-fundador del segell especialitzat en música negra Soulection, que no dubta a presentar-se al món amb l'eslògan "The Sound of Tomorrow". Des de fa ja cinc anys es ve afirmant des de la premsa especialitzada que alguns dels productors del segell, com Mr. Carmack, Jerrau Vandal i Esta, són els beatmakers que estan escrivint el futur de la costa oest americana. Se'ls pot considerar de fet com els germans petits dels primers assidus al mític club de L.A. Low End Theory, espai esencial quan es tracta de parlar del so de la ciutat la darrera dècada.

Kay presenta el so del segell a través del seu propi programa de ràdio a Beats 1 Radio d'Apple Music des de 2015, i fins avui el show ja ha superat les 300 retransmissions (anteriorment el programa s'emetia a KBeach Radio, Rinse FM a Londres i Red Bull Radio). Kay i alguns col·legues del seu col·lectiu es van alinear al costat de Goldenvoice per organitzar el primer festival del segell, Soulection Experience, celebrat al Shrine Expo Hall & Grounds del centre de Los Angeles a l'agost passat, i al que van assistir més de 4.000 persones. Per si fossin pocs mèrits, Kay ha estat inclòs recentment a la llista Forbes del 2017 de les 30 personalitats de menys de 30 anys més influents del sector musical americà.

soundcloud.com/joekay